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至转型路上越走越好都市丽人脱胎换骨正当时

2021-10-06

转型路上越走越好,都市丽人脱胎换骨正当时

我们发现街边的都市美人突然变得不1样了,气质变的愈来愈好,并且开始走进大型购物中心。今年上半年,都市美人对98间自营店和634间加盟店进行了翻新,并且预计下半年将翻新的门店数量跟上半年相若。除可以直观感遭到的门店和商品的变化,都市美人的经营情况、业务发展方向也在产生着大变化。

8月20日,都市美人公布中报事迹,公告显示,2018年公司营收23.39亿元人民币,同比增长12.5%。净利润1.75亿元人民币,同比增长约20.9%。每股盈利人民币8.11分,每股中期股息2.73港仙。

经过2016年和2017年上半年的调剂,都市美人去年下半年恢复增长,2018年上半年增速加快。事迹转好,表明公司过去调剂策略是非常见效的,都市美人在转型路上越走越好。

中国亵服行业市场分散,竞争剧烈。都市美人在面对挑战,积极谋求转型之路。都市美人转型最明显可见的是其品牌形象在不断提升。

作为中国贴身衣物行业的领先公司,截至2018年6月30日,都市美人1共有7368家门店,包括1332家直营店及6036家加盟店。为了提升门店形象,提升消费者的购物体验,今年上半年都市美人对98间自营店和634间加盟店进行了翻新,预计下半年将翻新的门店数量跟上半年相若。这意味着今年上半年都市美人已对约10%的门店进行了翻新,预任何企业对利润要求和寻求计今年约20%的门店将完成翻新。

今年4月份,都市美人在北京举行了时尚秀,有超过5亿人次在上观看。

今年7月,都市美人聘请Victoria s Secret(维多利亚的秘密)前CEO Sharen Jester Turney为首席战略官, Turney在贴身衣物行业的工作经验丰富,在內衣秀和品牌发展方面有独特见解和经验,从维密前CEO推荐理由:荷叶边与蕾丝的结合让姑娘女人味10足的加盟来看,未来都市美人在亵服时尚秀或引领潮流,值得期待。

另外,都市美人开始积极进入购物中心,截至2018年6月30日,都市美人约有175家购物中心门店。预期2018年末都市美人将具有约290家购物中心门店,主要进入万达、龙湖、凯德、爱琴海等购物中心。

都市美人品牌形象在不断提升的同时,公司的经营情况也在不断改良。

都市美人推动加盟商翻新门店形象,加上产品质量有改良,2018年上半年公司向加盟商的销售上升了 21.6%,另外,由于公司延续投入资源发展电商销售渠道,上半年电子商务的销售上升了27%。中报显示,上半年都市美人加盟商销售、零售和电子商务销售额分别为12.62亿、7.74亿、3.03亿元,占比分别为54%、33.1%、12.9%。

营运情况开始复苏,门店数量恢复增长。都市美人2018年6月30日门店总面积较去年同期增多6.5%,预计2018年国内知名牛仔制造商宝发总裁杨健表示:传统纺织行业面临史无前例的挑战门店总面积将比去年增多最少约10%。以后我们将在购物中心看到更多的都市美人门店,这些店铺先进、时尚、智能,颠覆其传统形象。

公司的库存有所改良,存货结余轻微降落,存货周转天数上半年为150.9天,较去年同期改良10天。应收账款周转天数上升了7天至47.4天,主要是公司加盟渠道占比上升而至。都市美人预计2018年年底的存货水平和存货平均周转天数极可能会进1步改良。

费用上,这两年公司严控费用,销售费用率为29.73%,较去年同期降落了1.27个百分点,管理费用率5.70%,为16年来的最低。

1直以来,都市美人都不乏明星投资者的关注。很早之前,都市美人便吸引了本日资本的投资。去年5月,都市美人引入复星国际为战略投资者。今年又向京东、腾讯、唯品会控股等属下的全资附属公司增发了股分,召募资金约5.1亿港元,用于潜伏的收购和合作项目。

有了明星投资机构的助力,都市美人发展方向紧跟市场需求,通过聘请专业人士、与名企合作等方式,不断打造公司的品牌力和产品力。都市美人中报显示,下半年团体还将有多项新发展计划,包括但不限于以下各项:

1、基于本公司首席战略官 Sharen Turney 女士的指点,牵手1流的空间设计工作坊,国际知名广告公司和智慧门店技术团队打造全新购物中心门店(购物中心 2.0计划)。

2、跟腾讯合作发展智慧零售门店安排。

8月17日,都市美人公告表示,公司与腾讯支付订立合作协议,利用各自优势为都市美人发展新智慧零售业务。

都市美人试水智慧零售,将本身数据与腾讯大数据结合,定制智能推荐引擎。智慧零售门店不但能给消费者带来新鲜且流畅的购物体验,也能提高品牌的服务质量与售卖转化能力。都市美人在东莞推出的首家智慧门店,涵盖扫码服务购、试衣间呼唤导购服务、智能互动大屏等多项智慧功能。

3、发展由欧廸芬原品牌衍生出来的年轻品牌 O+ 。

新形象门店

4、发展生活家居零售门店(GIPO生活馆)。

GIPO生活馆是都市美人的新业务,以女性贴身衣物为主,也兼售家居、运动、婴童、美妆和旅行有关的产品,预计9月份开第1间门店,2018年下半年开5⑴0间门店。

5、跟101家贴身衣物产品和材料供应商签定订战略投资合约,以强化供应链管理,缩短新材料、新产品的开发和生产周期,及提升优良产品的自给率。

8月17日,都市美人公告显示,公司跟11家贴身衣物产品和材料供应商签订战略投资协议,触及总金额6280万。其中拟收购4家贴身衣物及原材料供应商19.99%的股权,触及金额4900万元。与现有的7家供应商通过合资公司之间的业务合作,已订立7份合资公司合作协议,触及金额1380万元。

都市美人战略投资核心供应商,不但能够缩短生产周期,提高生产效力,还能增强业务协同,提高产品管控能力,有益于公司打造优良的产品。

6、积极寻觅适合并购、参股及合作的目标公司。

结语:

都市美人转型之路越走越好,今年上半年都市美人的营运情况逐渐改良,门店面积恢复增长,存货情况转好。都市美人交出了1份靓丽的中期事迹,营收增长12.5%,净利增长20.9%,目前处于事迹增速加快的时点。

都市美人正在产生着洗心革面般的变化,从街边小店逐步走向购物中心,门店形象大大改观。战略投资核心供应商,聘请专业团队,体现都市美人改良产品质量的实力。与腾讯打造智慧门店,欢迎关注华衣都市美人走在亵服行业数字化零售的前端。预计都市美人未来的品牌力和产品力将进1步增强,为事迹的延续增长保驾护航。

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杨大筠

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