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至加速扩张的代价加拿大鹅一季度净亏损同比大

2021-09-18

加速扩张的代价?加拿大鹅一季度净亏损同比大涨55%

高端羽绒服品牌加拿大鹅(Canada Goose)昨日发布第1财季事迹报告。截至6月30的3个月内,加拿大鹅总销售额为4470万加元(约人民币2.34亿元),同比上涨58.5%。剔除各项本钱,期内净亏损为1870万加元(约人民币9798万元),以漫画情势为主的基本图案同比上涨54.5%,亏损缘由主要是受品牌加速扩大管理本钱增加的影响。

依照不同地辨别:

期内加拿大鹅在加拿大本土市场录得销售额为2080万加元,同比翻番;

在美国市场的销售额为1140万加元,同比上涨90%;

在其他市场的销售额总计1250万加元,同比上涨6%。

按不同渠道分:

来自批发渠道的收入为2150万加元,同比上涨8%至,毛利润为1090万加元;

直营零售渠道销售额2320万加元,猛涨180%,毛利润为1770万加元。

单从销售总事迹来看,加拿大鹅表现不俗。总裁兼首席履行官Dani Reiss表示,事迹的增所得资金将投资于其"立新"战略计划提振营业额和利润长主要得益于新增零售门店和电商渠道的强劲表现,和品牌在全球主要市场的收入均录得显著增长。

加拿大鹅将继续加大零售门店的布局。今年5月31日,加拿大鹅宣布将与阿里巴巴团体合作,今年1961年秋季将在上海设立办事处,并在北京和香港开设两家实体店铺。

根据时尚头条消息,加拿大鹅宣布将于今年圣诞购物季前,在北美再新开3家门店,其中有两家在加拿大,它们将分别位于蒙特利尔、温哥华和美国新泽西州的Short Hills,2020年前Canada Goose将在全球开设多达20家门店。

电商渠道也是加拿大鹅很是关注的1个环节。在宣布来华开实体店的同时,加拿大鹅也决定将入驻阿里巴巴团体旗下的天猫平台。目前,加拿大鹅已在全球多个区域布局了自己逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息的电商络,包括加拿大、美国、英国、法国。接下来,该品牌还将眼光投向德国、瑞典、荷兰、爱尔兰、比利时、卢森堡和奥地利7个欧洲地区。

加拿大鹅上市仅仅1年时间,从屡次发布的事迹情况来看,该品牌运营情况1路上扬。根据此前公布的年报,加拿大鹅去年全年销售额为5.9亿加元,同比大涨46.4%,毛利率为58.8%,净利润则翻了4.5倍至9420万加元。

不过,随着知名度的不断提升,让加拿大鹅感到头疼的是,市场上出现了大量山寨,对品牌形象带来了1定的负面影响,特别以亚洲地区最为严重。在此情况下,加拿大鹅决定来华开设实体店铺,向 山寨品 宣战。

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杨大筠

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